小红书全资收购AI搜索“点点”团队，内容电商AI战略落子提速

《科创板日报》12月3日讯（记者 徐赐豪）继拿下第三方支付牌照完善电商闭环后，小红书再放大招。

据科创日报—企查查APP显示，小红书通过旗下核心运营主体行吟信息科技（上海）有限公司，完成对上海生动诗章科技有限公司的全资收购，标的公司原股东魏旷已悉数退出，这意味着小红书正式将战略级AI搜索产品“点点”的开发主体纳入集团体系。

此次收购的标的公司生动诗章科技，成立于2024年8月，注册资本100万元，持有基础电信业务、互联网信息服务等关键资质，其核心产品正是今年以来在生活服务领域快速渗透的AI搜索助手“点点”。

值得注意的是，该公司法定代表人魏旷与小红书内部资深产品经理同名且实为同一人，这一关联表明“点点”自诞生之初就带有明确的战略协同属性，此次全资收购更像是小红书将孵化中的核心业务正式“收编”。

作为小红书AI战略的重要落子，“点点”的产品定位精准锚定生活场景。其核心功能包括整合小红书站内海量真实笔记与全网信息，为用户提供美食推荐、旅行规划、医院挂号攻略等垂直领域的精准解答。2025年2月接入DeepSeek“深度思考”模式后，该产品的响应速度提升至3秒，还支持图文、语音等多模态提问方式，目前已形成独立App、微信小程序及小红书站内“问点点”功能的全域布局。

用户搜索需求的爆发式增长，成为此次收购的直接驱动力。小红书官方此前在2024年年初公布的相关数据显示，该平台有70%的月活跃用户存在搜索行为，其中88%的搜索行为是用户主动发起。同时有约9成用户表示，消费决策会被小红书的搜索内容影响，更有高达42%的新用户在每天使用小红书时就会使用搜索功能。

从商业逻辑来看，AI搜索正在成为小红书连接内容与交易的关键枢纽。比如在现有生态中，用户搜索“羽绒服推荐”后，可直接跳转至商品笔记或直播带货页面，这一“搜索-种草-交易”的闭环路径，大幅提升了转化效率。同时，AI算法对长尾笔记的激活能力，也让中小创作者获得更多曝光机会，进一步巩固了内容生态的活力，而生态繁荣又反哺广告业务价值，形成正向循环。

但小红书的AI搜索之路并非坦途。当前赛道已进入巨头围剿阶段：字节跳动“豆包”用户规模已突破1.6亿，阿里“夸克”、360“纳米搜索”也纷纷加码AI功能。从产品本身来看，“点点”在非生活类搜索中的准确性不足，图像识别等多模态能力仍需提升；用户习惯的培养也面临挑战，其独立App下载量仅2万次，目前仍高度依赖主站导流。

为应对挑战，小红书已启动一系列布局：技术层面深化自研“珠玑大模型”在搜索领域的应用，提升冷启动与兴趣探索能力；组织层面引入百度前高管戴丽丹负责AI领域投资，重组算法团队强化商业化效率；生态层面则通过“问点点”内嵌主站的方式，完善“内容-搜索-交易”的一站式闭环。

对于此次收购，小红书方面相关人士仅表示“这只是一个正常的公司行为”，但针对选择全资收购而非独立发展以及“点点”未来发展战略等核心问题，截至发稿暂未给出回复。

海豚社创始人李成东在接受《科创板日报》采访时表示，当前AI技术变革正深刻影响前端流量生态，各大平台均在AI赛道持续加码，这是关乎未来竞争力的关键布局。

在李成东看来，小红书加码AI的核心诉求，是将平台沉淀的优质内容进一步转化为影响消费者购物决策的高效工具。从行业竞争逻辑出发，若在AI布局上滞后，小红书可能面临用户向微信等已布局相关功能的平台迁移的风险，此次收购“点点”开发团队，正是其基于流量侧稳定与用户行为路径优化的关键考量。

“随着点点开发团队正式纳入体系，小红书的AI战略落地将进入加速期。依托平台海量真实的生活内容沉淀与AI搜索的精准匹配能力，小红书在内容电商赛道的竞争力将进一步提升，而这场‘内容+AI’的战略升级，也将为整个行业带来新的发展思路。”李成东向记者说道。

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