Geração Z: quem são e as principais características

Geração Z (Gen Z) é a classificação dada à geração das pessoas nascidas a partir da década de 1990que cresceu em meio à expansão da tecnologia digital.

Também conhecidas como nativas digitaisou centennialstêm como marca principal a familiaridade com a interneta velocidade na troca de informações e uma relação fluida com o consumo.

A Geração Z engloba pessoas que nasceram durante um período de grandes transformações sociais e tecnológicasespecialmente com a disseminação da internet e da tecnologia digital no final do século XX.

Considera-se que a Geração Z inclui os nascidos entre 1990 e 2010embora exista variação nos estudos sobre o marco inicialque pode ir de meados dos anos 1990 até o início dos anos 2000.

O termo "Z" remete à ideia de "zapear"inspirada na rápida troca de canais com o advento do controle remoto. Além desseoutros termos são usados para descrever o grupo:

• Centennials: referência ao fato de terem nascido no século XXI e para distingui-los da Geração Y (Millennials).
• Nativos DigitaisN-Gen (Net Generation) ou D-Gen (Digital Generation): por terem crescido conectados à internet e dominarem a linguagem digital.

Neste conteúdo você encontra:

• Características da Geração Z
• Mapa mental sobre a Geração Z
• Eventos históricos que moldaram a Geração Z
• Diferenças da Geração Z para as demais

Características da Geração Z

A Geração Z é um grupo que cresceu fazendo amplo uso dos computadoressmartphones e jogos eletrônicos. Por issohá quem os caracterize como sendo jovens que “não conseguem” conceber a realidade sem tais recursos tecnológicos.

Há ainda escritores que os apelidam como screen addicts (“viciados em tela”)em virtude de viverem hiperconectados à internet e de conhecerem ou terem contato com o mundo por intermédio da “tela”.

Uma vez que cresceram imersos numa realidade de rápidas transformações no cenário da tecnologiaos indivíduos da Geração Z são vistos como sujeitos ágeis e que valorizam a inovação. Isso se reflete na forma como interagem socialmentena maneira como eles lidam com as informações captadas e na aquisição de produtos.

Os centennials são considerados multitarefasem virtude de lidarem com uma variedade de estímulos simultâneos. Não é difícil ouvirmos falar de jovens dessa geração que ouvem música enquanto fazem as tarefas escolares. No ambiente de trabalhosão indivíduos que participam de reuniões enquanto monitoram o fluxo de desempenho de uma campanha ou auxiliam outras pessoas.

Outro traço convencionalmente associado à Geração Z é o anseio por respostas rápidas e pela busca de informações por conta própria. Ela se caracteriza por uma maior autonomia na busca de seus objetos de interesse em virtude de terem a internet à mão. Ainda assimas pessoas da Geração Z não estão isentas dos riscos de serem enganadas por informações falsasmesmo tendo domínio sobre a linguagem digital.

Os Gen Z tendem a manter o contato com os amigos principalmente por meio de plataformas digitais. Estas os permitem ter uma interação com diversas pessoas em tempo realindependentemente da distância.

A familiaridade com as redes sociais levam os centennials a um compartilhamento constante de ideias e de informações sobre si. Para alguns estudiososisso gera uma preocupação com a autoimagemuma vez que eles têm necessidade de serem notados.

Assima geração é vista como sendo mais consumista em função do status socialainda que não sejam propensos a ficarem presos a marcas.

“Se importam mais em criar suas próprias alternativassão ajustadores e criadores de tendências”.

Eles podem vir a consumir uma “marca que apoie questões que eles se importam” (ARAUJO2022p. 30) e vir a participar de manifestações em favor dessas questões.

Mapa mental sobre a Geração Z

Eventos históricos que moldaram a Geração Z

Entre os eventos históricos e as mudanças no cenário sociocultural que a Geração Z presenciou e que podem ter influenciado direta ou indiretamente a sua realidade e o seu modo de serestão:

• o atentado ao World Trade Center econsequentementea Guerra no Afeganistão;
• a Guerra do Iraque;
• os conflitos entre a Rússia e a Geórgia e entre a Rússia e a Chechênia;
• o genocídio de Ruanda e os conflitos na região da República Democrática do Congo;
• a crise financeira global de 2008o que acentuou os desempregos globais;
• a queda nos preços dos computadores e a popularização da internet;
• a evolução na telefonia móvel e o advento dos smartphonesque encurtou as distâncias geográficas;
• o surgimento das primeiras redes sociais e a sua popularizaçãocomo o MSN e o Orkut;
• a evolução das mídias de armazenamento de dadosque foram dos disquetes para o uso de armazenamento em nuvem;
• o desenvolvimento das plataformas de e-commerce;

Diferenças da Geração Z para as demais

Cada geração tem suas nuances e características em virtude dos contextos históricos e culturais que passaram ou ainda passam.

Para além da Geração Ztemos outrascomo: os Baby Boomersa Geração Xa Geração Y eatualmentea Geração Alpha.

Baby Boomers

Baby Boomers é o nome que se dá ao grupo etário que viveu o período do fim da Segunda Guerra. Nesse período houve um aumento significativo nos nascimentos em todo mundoalgo que aparece referenciado na denominação da geração.

Uma das características fundamentais desse grupo é a disciplina e valorização do trabalho e da estabilidade.

Geração X

A Geração X representa os indivíduos que nasceram por volta de 1964 e 1980 e que conviveram com o surgimento da televisão e dos computadores pessoais. Essa geração foi marcada pelo surgimento de “tribos sociais” (como os hippies) e tem como característica as lutas em favor da liberdade.

Embora valorizem mais a vida pessoal e não o trabalho (algo que os difere dos Baby Boomers)os “X” se preocupam com a estabilidade e com a ascensão profissional.

Geração Y (Millennials)

A Geração Y, também chamada de Millennialsé o nome que se dá aos indivíduos que presenciaram a virada do milênio. Diferenciam-se de outras gerações no quesito da educaçãovisto ser a geração que teve maior oportunidade de formação acadêmica.

São mais autônomos e caracterizados por aprenderem via tentativa e erro. Ainda que estejam sempre conectados como os “Z”alguns preferem manter suas trocas sociais no presencial.

Geração Alpha

O último grupo etário recebe o nome de Geração Alpha. É o grupo dos indivíduos nascidos a partir de 2010 e que estão crescendo junto da expansão das inteligências artificiais.

Embora seja um grupo recenteo que dificulta o estabelecimento de um conjunto bem definido de característicasos “Alpha” têm uma peculiaridade não vista nas demais gerações: o fato de haver entre eles crianças com “poder de influência” (ZANINELLI2022).

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