简介

苹果公司（英语：Apple Inc.）

苹果公司总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺市，公司最初由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩^[1]三人于1976年4月1日创立，次年1月3日确定正式名称为苹果电脑公司，至2007年1月9日在 Macworld Expo 展会上宣布改名为苹果公司，现时的业务包括设计、开发和销售消费级电子产品、计算机软件、在线服务和个人计算机。

公司改名

苹果公司创立次年的1月3日确定正式名称为苹果电脑公司，主业是开发和销售个人计算机，至2007年1月9日在 Macworld Expo 上宣布改名为苹果公司，象征其业务重点转向消费电子领域。

苹果公司的标志

史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩三人决定创立公司时，乔布斯正好从一次旅行回来，他向沃兹建议把公司命名为“苹果电脑”。最初的标志在 1976 年由创始人三人之一的韦恩设计，最初只为在生产 Apple I 时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。

在 1976 年由乔布斯决定重新委托广告设计，并配合 Apple II 的发行使用，本次标志确定使用了彩虹色、具有一个缺口的苹果图像。

这个标志一直使用至 1998 年，在 iMac 发布时作出修改，变更为双色系列。2007 年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013 年更改为较扁平的设计，一直使用至今。

苹果市值

2010年5月，苹果公司市值超过微软^[2]，成为全球市值最高的 IT 企业在此过程中，苹果公司在全球 IT 行业的影响力超过微软，并成为全球 IT 行业的领导者。2011年8月9日周二纽约股市盘中，苹果市值一度达到世界第一。2012年4月起，苹果以超过 5200 亿美元的市值稳坐第一的位置。2012年9月19日，苹果公司股价达到历史最高的 705.07 美元，之后开始逐渐回落，但当前股价和市值趋于稳定，市值重新升至第一。2013年9月30日，美国品牌顾问公司 Interbrand 公布“2013年全球百大最有价值品牌”排行榜，稳坐榜首十四年的可口可乐（Coca Cola）首度跌至第三，王座让给去年亚军苹果公司（Apple）。

2014年11月26日，据华尔街日报报道，苹果公司市值超过 7,000 亿美元，再创历史新高，成为世界上股票市值最高的公司。（但同时也有人指出，如果考虑通货膨胀并进行调整，苹果并非史上市值最高的公司，如微软公司市值就曾达到9,000亿美元，但其市值却在6,000多亿美元。）

2017年5月9日，苹果公司股价在盘中曾创下 153.61 美元的历史新高，最终在美股收市时段后股价仍升 4.05 美元，收市报 153.01 美元，市值突破 8,000 亿美元，创下 8,110 亿美元的历史新高，据华尔街投资银行 Drexel Hamiton 的分析员 Brian White 指出，随着苹果公司在今年秋季将会发布新款智能手机 Iphone 8，公司仍处于释放升值潜力的阶段，并预期未来 12 个月的市值有机会突破 1 万亿美元(US$1 Trillion)，成为全球首间万亿美元的上市科技公司，由于苹果公司现时股份总数为 52.13 亿股，若股价真的冲上 202.00 美元，市值将达到 1.053 万亿美元，苹果公司股价今年以来已累升约 29%。

2018年8月2日，苹果公司股价突破 208 美元，并由此成为世界上第二个市值突破一万亿美元的商业公司。（世界上第一个市值突破万亿美元的公司是中国石油。）

2018年底至2019年初，苹果股价不断下滑，2019年1月3日，苹果股价大跌 10%，创六年内最大跌幅，使得市值跌破 7000 亿美元。大跌原因可能与中国市场疲软有关。苹果甚至不得不调低中国市场产品价格应对。

苹果零售店

早于2001年5月，苹果已宣布开设苹果零售店，主要目的是为了抑止苹果市场占有率的下滑趋势就和改善代销商欠佳的营销策略。最初，苹果只在美国本土开店。但之后 2003 年底日本东京银座店开幕，使苹果将其零售店网络延伸到美国以外。2008年7月19日，苹果公司在中国北京的直营店在三里屯开幕，是苹果公司在中国大陆的首家直营店。

苹果公司早期

苹果电脑公司第一个产品被命名 Apple I ^[3]，Apple I 由史蒂夫·沃兹尼克设计并手工制作，并由史蒂夫·乔布斯提议销售，Apple I 于1976年7月以 666.66 美元的价位开始贩售，贩售时已是有 30 个芯片且组合好的电路板。然而使用者仍需自行提供机箱、电源供应器、键盘及显示器使它工作，值得一提的是，当时大多数的电脑若要连接屏幕或电传打字机则需扩充硬件，Apple I 却不需要扩充硬件即可连接屏幕。这使得 Apple I 在当时被认为是创新机种，Apple I 最终一共只生产了 200 部， Apple I 至今已成为非常罕见的收藏品

此后，史蒂夫·沃兹尼克成功设计出比 Apple I 的后继者 Apple II，Apple II 的初期生产是依靠乔布斯贷款 150,000 美元而得以生产的，不得不说这是一个冒险而成功的举动。第一款 Apple II 电脑于1977年6月5日上市，并在三年后，即 1980 年苹果上市，他们的资金比1956 年福特汽车上市以后任何首次公开发行股票的公司都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界五百强，这是当时最快的记录。Apple II 是苹果公司制作的第一种真正意义上普及的电脑，Apple II 于 1977 年西岸电脑展首次发布，直至 1993 年为止，估计共生产了5－6百万部 Apple II（包括约125万部 Apple IIGS）

Apple III 于1980年5月开始制造销售，于1984年4月24日停产，Apple III 未能继承 Apple II 的成功，Apple III 没有设计安装冷却风扇且深受各种软、硬件缺陷所苦。并且售价高达 3500 美元，远高于当时许多同类型电脑。这种种问题的叠加导致了 Apple III 的短命

1979年12月乔布斯前往施乐的帕罗奥多研究中心，并在参观了概念机 Alto 之后，乔布斯决定将图形集中、图标友善这种思想贯彻在苹果的两个下一代电脑项目：Lisa 和 Macintosh 上。

Lisa 是一款具有划时代意义的电脑，在 Mac 的开发早期，很多系统软件都是在 Lisa 上设计的。以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了 7 个商用软件。 在1983年1月以 9,995 美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa 在 1986 年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。

Apple Macintosh 在 1984 年以一个著名的超级杯广告（基于乔治·奥韦尔的小说《一九八四》）开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，苹果电脑将推出 Macintosh 。你将会见到为什么1984 将不会成为‘1984’。”这暗示了新的 Mac 和其“容易使用”的图形用户界面将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创的苹果福音传道的思想。

Macintosh 延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。在一次比尔·盖茨（微软前任总裁）参观苹果位于库比蒂诺的总部时，乔布斯展示了 Mac 图形用户界面的原型。在之后的 1985 年，微软发布了 Microsoft Windows，它让 IBM PC 拥有了图形用户界面。苹果因不能容忍其他公司复制 Mac 图形用户界面向微软提出诉讼，微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件 Microsoft Excel 的开发相威胁，诉讼持续了 4 年结果不了了之。尽管首个版本的 Windows 在技术层面上不如 Mac，但 Windows 加上一部 PC 兼容机的价格比 Mac 便宜许多，而且不久以后在 Windows 上也同样出现了很多的软件。

但是随着 1984 年底麦金塔销量的下滑，以及麦金塔开发团队部分成员及沃兹尼亚克的离去，乔布斯被公司员工甚至董事会认定为公司发展的障碍。最后乔布斯苹果挖走部分重要成员，且在1985年9月17日辞去董事长职务，卖掉绝大部分的股份，另起炉灶成立了以生产工作站为主业的 NeXT 公司

1985 年乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入 让-路易·加西^[4] 手上，他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高，公司曾有一个叫“Drama”的低端项目，最终也被加西叫停。

1990 年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终导致其离职，迈克尔·斯平德勒继任。

1991年10月，苹果与索尼联合设计，推出了 PowerBook 系列，PowerBook 被认为为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准，

在 1994 年，苹果更新了它的 Macintosh 产品线，推出了 Power Mac 系列。它基于 IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的 PowerPC 系列处理器。^[5]

1993 年，苹果发表了苹果牛顿，创造了 Personal Digital Assistance 一词，为最早的 PDA (即掌上型电脑)。它虽然销量欠理想，但成为如 Palm Pilot 和 PocketPC 等产品的先驱者。

而约翰·斯卡利于 1993 年辞去 CEO 职位，原任开发主管的斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如 Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产 Apple Newton 及开发 Copland 操作系统的政策，他亦曾参与苹果与 IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。1996 年，吉尔·阿梅里奥接任其职位。

但在整个 1990 年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户，苹果的市占率十年内从 20% 滑落到 5% 。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用 1.5 亿美元购买苹果公司非投票股份以换取苹果放弃控告微软侵犯著作权的官司和以后每一部 Macintosh 上内置 Internet Explorer。（微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。）或许是因为反垄断，微软同时宣布了继续支持其 Mac 版本上的 Office 系列，并成立了 Macintosh 软件部门。这个扭转了微软之前 Mac 版软件较 PC 版落后的情况，也让它获得数个大奖。

最终，苹果以收购 NeXT 的方法得到了他们公司 OpenStep 操作系统及开发人员，并从而令其公司老板乔布斯回归苹果。乔布斯回归后大幅改革公司管理，并开发诸如 iMac 等的一系列新产品，重新把公司带上轨道。 ^[6]

在 2001年3月，苹果推出了 macOS（早期称作Mac OS X或OS X），一个基于 OpenStep 和BSD Unix 的操作系统，并同时以专业人士和消费者为目标市场。它集成了 UNIX 的稳定性、可靠性和安全性，以及 Macintosh 用户界面的易用性。OS X 包含了模拟旧版系统软件的功能，因此它能运行为 Mac OS 9 而编写的软件。通过苹果的 Carbon 库，在 OS X 前开发的软件相对容易地配合和利用 OS X 的特色。

在 2002 年初，苹果展示了新款的 iMac G4。它的特色在于其用在支撑 LCD 屏幕的是一个可摆动的金属器臂。此产品其后被2004年8月31日推出的 iMac G5 取代。iMac G5 此型号省掉了底座，把 CPU 和整部电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。iMac G5 是当时世界上最薄的一体式电脑，厚约 5.1 厘米（约2英寸）。

随后苹果陆续推出新产品，包括使用无线局域网科技连接不同品牌电脑的苹果 AirPort 以及iBook。

苹果的 PowerBook、iBook 和 iMac，经常成为电影和电视剧中的道具。在当时的电影中，英雄或好人通常使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。苹果更曾经透过电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现 PowerBook 功能的片段，作为另类广告竞争的手段。

2001年10月推出的 iPod ^[7]数字音乐播放器获得了空前的成功。虽然它并非是市面上首款便携式 MP3 播放器，但其精良的设计及舒适的手感令其大受好评，配合其独家的 iTunes 网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的 Walkman 系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个 iPod 系列产品更加巩固了苹果在数字音乐市场的龙头地位。到了 2007 年，苹果宣布售出第一亿部 iPod，是史上销售速度最快的 MP3 播放器。而自首次推出 iPod 以来，苹果现已推出超过二十款 iPod 产品。

在2005年6月6日的 WWDC 大会上，CEO 乔布斯宣布从 2006 年起的 Mac 电脑产品将开始使用英特尔公司所制造的 CPU（英特尔酷睿）。2006年1月10日，苹果发布了使用英特尔处理器的 iMac，获得了该公司创立以来最大幅度的市占率成长。2006年4月5日，苹果电脑推出了一款在使用英特尔处理器的 Mac 电脑上运行微软 Windows XP 的软件 Boot Camp。它允许用户在电脑上同时安装两款操作系统，而用户还能在重启电脑时选择使用 Mac 或是 Windows。

2006年8月29日，苹果发布声明，Google 公司首席运行官埃里克·施密特加入苹果公司董事会。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出其首款智能手机 iPhone，并宣布更名为苹果公司。截至2013年4月，苹果已售出高达 3.56 亿部 iPhone 。

2008年1月15日，苹果公司在 MacWorld2008 展会上发布 MacBook Air 笔记本电脑，是当时市面上最薄的笔记本电脑。同年10月15日，苹果公司推出经过全新设计的 MacBook、MacBook Pro 系列笔记本电脑和新产品 Apple LED Cinema Display 显示器。MacBook Pro 比旧有的白色 MacBook 有多项主要改进，例如使用运用水切割工艺切割铝合金材料而制成的一体成型机身，全面采用 nVidia 公司的图形处理器和 LED 背光显示屏，以及采用了新玻璃材质 Multi-Touch 触摸板。而其新产品 Apple LED Cinema Display，则是苹果专门为 MacBook 设计的外接显示器，也是苹果公司第一款采用 LED 材质制造的大型独立显示器。纵然新的MacBook Pro 作出了大幅度的改进，原 MacBook 系列中的白色型号依然保留在生产在线。17英寸的 MacBook Pro 并没有在十月时与其他 MacBook Pro 一起更新，等到2009年1月6日才得到更新。

2008年7月11日，苹果公司在全球 22 个国家及地区发售 iPhone 3G。且苹果APP Store正式上线^[8][9]

2009年6月8日，苹果公司宣布推出 iPhone 3GS 。

2010年1月27日，苹果推出平板电脑产品 iPad，定位介于 iPhone 和 MacBook 之间，并采用 iPhone OS 操作系统的修改版。于同年6月22日，苹果发表声明指 iPad 开售八十日，已经售出三百万部。截至2012年9月，苹果已售出超过八千四百万部iPad。

2010年6月7日，乔布斯在苹果全球开发者大会中发布 iPhone 4。

2011年6月6日，乔布斯主持苹果全球开发者大会，并推出 OS X Lion、iOS 5、iCloud 等产品。这也是他最后一次在公开媒体上露面。

2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官蒂姆·库克为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。

2011年10月4日，新任首席执行官蒂姆·库克第一次主持产品发表会，并推出 iPhone 4S。次日，10月5日下午3时左右，乔布斯于美国加州的寓所病逝，苹果网站主页换上乔布斯的黑白照片，哀悼乔布斯。而世界各地的苹果支持者亦在苹果零售店献花。

2012年1月10日，苹果以5亿美元收购以色列存储器制造商Anobit，同时在当地设立研发中心。

2012年1月19日，苹果发布 iBooks。这是乔布斯逝世后首次的发布会，并由菲尔·席勒负责介绍新产品。同年3月苹果推出 iPad (第三代)。其后在8月份，苹果公司市值升至 6240 亿美元，打破微软于1999年创立的最高市值记录。

2012年9月12日，苹果公司发表了自 2010 年以来iPhone 在设计上的第一个重大改变— iPhone 5，并推出自家的地图软件。他们首次通过使屏幕变长不变宽的做法，屏幕由 3.5 英寸增至 4 吋，在不影响单手操作的前提下扩大了 iPhone 的显示范围。手机屏幕的比例由 3:2 调整至接近 16:9

2012年10月23日，苹果发布了 iPad (第四代)、13吋 Retina MacBook Pro，新一代 Mac mini 和新一代的 iMac。除此之外，当日亦推出了 7.9 吋 iPad mini，是自库克上台以来第一个全新产品。苹果于11月3日公布，在发布会三天内的新 iPad 销量达三百万部。11月10日，苹果宣布撤销所有与 HTC 之间的诉讼，并与其签订一份十年长的授权协议。估计苹果每年可因此额外获利2.8亿。

2012年12月，首席执行官库克在全国广播公司的节目上表示苹果将会在美国开设一条新的生产线，一改以往全部产品均在中国组装的习惯。这款产品在其后的全球软件开发者年会上证实了是新款的 Mac Pro。

2013年5月16日，App Store 下载量突破 500 亿次。全球用户平均每秒从 App Store 下载 800 个程序，而 App Store 内程序总数也超过了 850,000 款。

2013年6月10日，苹果在全球软件开发者年会上发布 OS X Mavericks、iTunes Radio 音乐流服务、全新圆筒型 Mac Pro 以及 iOS 7。iOS 7 的新设计的评语好坏参半，特别是备受争议的新应用程序图标设计。不过除图标外新系统交由乔纳森·埃维负责设计，并在用户界面上作出了重大改变，放弃旧有的拟物风格设计而改用简约设计，显示了苹果在乔布斯离开后正尝试改变旧有的风格。

2013年10月22日，苹果于美国加州旧金山发布新一代 9.7 寸的 iPad Air ，与新一代 7.9 吋的 iPad mini 2。

2014年5月28日，苹果公司以 30 亿美元收购高阶耳机与音乐流服务业者 Beats。

2014年9月9日，蒂姆·库克于苹果发表会上宣布苹果手表结合了运动追踪和健康相关功能，并能与 iOS 和其他苹果产品与服务集成。苹果宣布苹果手表将会推出三个系列：Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。这些系列的将由不同表壳与表带的组合做出区别。手表的许多默认功能必须依靠与 iPhone 链接才能运行（例如拨打电话和发送短信），透过蓝牙或 Wi-Fi 以无线的方式与安装有 iOS 8.2 或更新版本的 iPhone 5 及后继机种链接。

2014年10月16日，苹果于美国加州旧金山发布新一代 9.7 寸的 iPad Air 2 与新一代 7.9 寸的 iPad mini 3。

2015年3月6日标普道琼斯指数公司公布，苹果公司将取代 AT&T，成为道指成份股。变动将于3月19日美股开盘是正式生效。

2015年6月9日，苹果宣布推出在线付费音乐服务 Apple Music 与网络 FM 频道 Beats 1。

2017年9月12日，苹果于苹果新总部 Apple Park 里的史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发表会，正式发表了 Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X。

2018年9月12日，苹果在新总部 Apple Park 中的史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发表会，正式发表了 Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR。

2018年10月30日，苹果在纽约召开发布会，发布了最新一代 Macbook Air、Mac mini 及 iPad Pro。

2018年10月11日，苹果以 6 亿元收购德国戴乐格半导体有限公司 Dialog Semiconductor Plc 的部分股权，包括授权其电源管理技术、转移部分资产以及输送 300 名研发工程师给苹果，拓展公司在欧洲的芯片业务，同时确保这家德国上市公司作为苹果供应商的地位

2019年3月18日，苹果在其官方商城上架 iPad Air 和 iPad mini。

2019年6月7日，WWDC2019 召开，iOS 更新到 iOS13，macOS Catalina 发布，watchOS 6 和 tvOS 13 发布。久未得到更新的Mac Pro 迎来升级。苹果还发布了新一代显示器——Pro Display XDR。

2019年6月27日，苹果宣布乔纳森·艾维即将离职。

2019年7月26日，苹果以 10 亿美元收购英特尔旗下的智能手机调制解调器业务，以及一系列专利和大约 2200 名员工

2019年9月10日，在苹果园区史蒂夫·乔布斯剧院由 CEO 蒂姆·库克发表 iPhone 11 Pro 及 iPhone 11 Pro Max，并宣布新款 iPad 新系统 iPadOS ,发布的商品于2019年9月20日开始销售。

注解

Macworld Expo 是专门针对 Mac(Macintosh) 系列产品的计算机杂志，第一届 Macworld 于 1985 年在美国旧金山举行，此后每年一月的第二个星期，在旧金山莫斯康展览中心（Moscone Center）如期召开，已有29年的历史，2014年9月18日，纸质印刷版《Macworld》杂志已于该周停止发行。

实际上 Apple I 有一可选的扩充电路板稍后以75美元的价格贩售，它能输出数据至外接录音机做为存储媒体，但与表意无关，故而添加至此处

Apple I 最终一共只生产了 200 部，并不是真正意义上的普及，所以 Apple II 是苹果公司制作的第一种真正意义上普及的电脑

盖伊·川崎（Guy Kawasaki）是http://Alltop.com的联合创始人，Garage Technology Ventures的执行董事，曾任苹果公司首席宣传官，著有《创业的艺术》等八本书。