11月13日，腾讯发布三季度财报，实现营收1928.7亿元，同比增长15%；经营利润（Non-IFRS）725.7亿元，同比增长18%，整体业绩保持稳健增长。本季度，腾讯核心业务与AI技术深化协同，主要板块收入均实现双位数增长。
其中，营销服务在AI与微信商业生态持续提振下，收入同比提升21%至362.4亿元。该增长乃由于广告曝光量的提升，这得益于用户参与度及广告加载率的提高，以及AI驱动的广告定向所带动的eCPM增长。本季所有主要行业的广告主投放均有所增长。
并推出了智能投放产品矩阵腾讯广告AIM+，支持广告主自动配置定向、出价及版位，并优化广告创意，从而提升他们的营销投入回报。
营销服务业务毛利同比增长29%至人民币206亿元，得益于视频号及微信搜一搜营销服务等高毛利率的收入贡献增加。毛利率由去年同期的53%提升至57%。
董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“第三季，我们实现了坚实的收入及盈利增长，反映游戏、营销服务、金融科技及企业服务等业务的健康趋势。我们对AI的战略投入，不仅为我们在广告精准定向及游戏用户参与度等业务领域带来助益，也带来了编程、游戏及视频制作等领域的效率提升。”
腾讯营销服务收入连续十二个季度保持双位数增长。经过长期深耕，腾讯广告已构建起一个“AI赋能的全域经营图景”。
产品和技术方面，“腾讯广告AIM+”随本次财报发布正式登场。作为AI驱动的智能投放产品矩阵，腾讯广告AIM+由“场景化产品”、“单点能力产品”和底层“AI决策”构成，旨在全方位提升广告投放的效能与效率。广告主只需要从“场景、目标和偏好”三步表达营销诉求，系统即可智能探索定向、出价、版位，并执行投放全流程，显著降低决策开销。
目前通过腾讯广告AIM+，广告主平均每万元投放费用，对应所需的操作次数下降了80%，减少大量的人工成本。以途游游戏为例，通过腾讯广告AIM+，其广告基建数量与消耗规模实现数倍增长，新素材测试周期缩短50%–70%。
本季度，腾讯广告妙系列AI产品陆续推出新的应用场域与技术迭代，正逐步形成“陪伴—策略—内容—执行—优化”的Business Agent联动生态。每天超过2.8万的客户与妙系列Agent协同，来驱动他们在腾讯广告的业务增长。
“腾讯广告妙思AI”于投放平台新推出MAX创意托管、Resize创意托管和小店0创意托管，并支持智投AIM+的创意能力。实现客户渗透率65%，每日有300万条妙思创意被分发应用，微信小店广告约47%的有效创意来自妙思。国庆假期期间，人力不足的情况下，某消费品客户通过妙思托管，收益较日常涨超89%。
“腾讯广告妙问AI”继续深化个性化问题的解决能力，基于DRS模式，扩大业务经验数据训练，实现了从事实性极速回复，到复杂任务拆解分析的升级。今年以来，妙问已累计为广告客户解决超200万个问题，策略建议采纳率43%。
“腾讯广告妙播AI”作为视频号直播技术试点Project，持续探索提升用户体验的直播交互方式，本季度上线直播大脑Planner，优化用户与直播间内环境感知互动；同时，AI角色与KOL主播联合定制，启动腾讯视频NBA赛事直播广告新模式。
腾讯广告如翼依托腾讯大模型及AI能力，打造更低门槛的智能化营销策略工具。通过对用户心智的模型理解，构建起从内容识别到心智洞察的深层分析链路，助力品牌资产的长期经营。品牌心智的长效累积，建立品牌到生意的长效链接器。
以某国民手机品牌为例，在其新机发布大事件营销之际，借助腾讯广告如翼的心智洞察，帮助客户找到契合的高频话题内容。通过“大屏观影”、“移动办公”等大小屏联动内容营销，成功实现社交裂变，最大化激发品牌声量势能。通过心智理解，助力品牌深化与用户的真实链接，从而提升用户转化意愿与品牌忠诚度。最终实现品牌高心智人群换机率增长127%，留存率提升53%。
上述产品及技术通过全链路AI助力，为商家降本增效、提升投放转化。
而在商业生态方面，作为专门为微信小店商家量身打造的轻量化投放工具，“腾讯广告（小店版）” 提供在小店后台一键开通的便利流程，并以 “无转化不扣费” 的成本保障、AI智能素材和 “最少两步极简操作”的智能托管投放体验，成为越来越多小店商家快速启动生意增长的首选。
如三只松鼠采用腾讯广告（小店版）进行商品托管，同时推广超60个小店商品，实现多场景投放，并针对重点商品生产超过20个竖版视频素材，成功打造爆品。广告日均成交量峰值超500单，广告成交ROI超过4。
在底层技术与人才层面，腾讯广告也保持着持续投入。作为国内首个全模态生成式推荐算法赛事，2025腾讯广告算法大赛已吸引超2800支团队的8000余名全球高校学子参与。赛事将于11月下旬打响决赛收官之战，也是腾讯托举AI人才、强化技术创新人才储备的又一有力实践。
广告业务的持续高速增长验证了腾讯AI战略的有效性。未来腾讯广告将不断优化智能产品，并与更多场景实现融合连接，为生态伙伴提供智能高效的解决方案，共同开拓更大的生意增长空间。
