Desde hace mucho tiemposomos conscientes de que en cualquier negocio digital una imagen de calidadcuidada y coherente puede convertirse en un factor determinante para los usuarios en los procesos de compra. Y no solo para los negocios digitalespara las estrategias de branding de cualquier compañía las imágenes son indispensables.
Aunque esto sigue siendo asíel valor de las imágenes hoy en día va mucho más allá. Gracias a procesos como el Visual Searchlas imágenes se han convertido en un medio para buscar contenidos en los buscadoresy es que hoy día… ¡las palabras clave ya no lo son todo!
El Visual Search ha conseguido darle un giro al marketing visual y al marketing de búsquedasinfluyendo así en la forma que tenemos de trabajar el posicionamiento SEO.
Desde Bloo Media te invitamos a descubrir todos los detalles de la búsqueda por imágenesdesde qué es el Visual Searchhasta cómo influye en el SEOsus ventajas y las principales herramientas que permiten a los usuarios buscar por imagen online.
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¿Qué es Visual Search?
El Visual Search es el proceso mediante el cual se realiza una búsqueda por medio de la subida de una imagen, utilizando tanto la inteligencia artificial como el Machine Learning. Dicho de otra formaes el proceso de encontrar un producto o contenido a través de una foto.
El principal objetivo del Visual Search es encontrar contenidos con características parecidas a la imagen subidaanalizando todos los componentes de la imagen visual. Una tecnología muy parecida a la que se usa en algunas plataformas como Facebook para reconocer las caras de los amigos.
Antes de explicarte cómo funciona el Visual Search es necesario que distingas los diferentes tipos de búsqueda visual que existen:
- Búsqueda visual por keywords: el usuario al realizar una búsqueda coloca una keyword en el buscador y este le proporciona imágenes relacionadas con esa keyword.
- Búsqueda inversa: el usuario introduce una imagen y el buscador le proporciona imágenes relacionadas.
- Búsqueda detallada: es el tipo de búsqueda en la que el dispositivo utilizado es capaz de identificar los diferentes elementos u objetos de la fotografía para ofrecerle al usuario contenidos similares. Una opción capaz de aumentar las conversiones considerablemente.
¿Cómo funciona el Visual Search?
Estas búsquedas visuales funcionan gracias a unos algoritmos de inteligencia artificial que centran sus esfuerzos en diferenciar los diferentes elementos que componen una imagen. Algunos de esos elementos son: el color de la imagenla forma de la imagenel tamañoetcétera. Una vez esos elementos están identificadoslos coteja con todas las imágenes indexadas en sus bases de datospara así ofrecer contenidos similares a los usuarios.
El Visual Search es un proceso que intenta imitar el funcionamiento de nuestro cerebro. Y aunque se acerca a pasos agigantados y ha avanzado mucho en los últimos añosobtener la máxima precisión en este proceso es complejo porque requiere que el ordenador sea capaz de priorizar entre los elementos mencionados con anterioridades decir: entre el tamañoel color y la forma. Y es que¿cuál es el más importante para identificar una imagen y ofrecer resultados similares?
Actualmentela precisión del Visual Search se encuentra lejos de la precisión en la búsqueda tradicional por textono obstantese espera que este tipo de búsquedas sigan avanzando muchovolviéndose en algún punto tan precisas como las búsquedas por texto.
Ventajas del Visual Search
A continuacióndetallamos las principales ventajas del Visual Search:
1. Acelera el proceso de compra
Sin dudael Visual Search es capaz de acelerar los procesos de compra ya que es muy rápido para los usuarios que realizan las búsquedaslo que hace que cualquier proceso se simplifique.
2. Mejora la experiencia del usuario
Mejora la experiencia del usuario porque simplifica el proceso de búsqueda. Buscar un producto a partir de texto puede convertirse en una ardua tareasin embargorealizar una búsqueda a través de imágenes es un proceso más simple y cortoy por elloaumenta la satisfacción del usuario.
3. Atrae al público potencial
Pinterest ha demostrado que las búsquedas visuales tienen una gran aceptación entre la audiencia y que son capaces de atraer al público potencial. En tan solo 6 mesestras el lanzamiento de su herramientala plataforma logró llamar la atención de millones de usuariosatraídos por las búsquedas visuales.
4. Posibilidad de venta cruzada
El Visual Search es capaz de proporcionar a cualquier usuario productos que estén relacionados con el producto que deseanpotenciando la posibilidad de venta cruzada. Por ejemplo: si un usuario busca unas zapatillas de correrse le pueden ofrecer productos relacionados como ropa de correrpulseras de actividadetcétera.
5. Aumenta las conversiones
Es una de las principales ventajas para las marcas. El Visual Search facilita los procesos de compra y mejora la experiencia del usuarioaumentando considerablemente las conversiones y con ello los beneficios para los e-commerce.
¿Cómo influye el visual search en el posicionamiento SEO?
Actualmenteel Visual Search supone un auténtico reto para el SEO. Con los nuevos avances tecnológicos la optimización SEO es más necesaria que nunca para que los diferentes motores de búsqueda interpreten correctamente nuestro contenido en formato imagen.
Hasta ahoralas búsquedas visuales funcionaban gracias a la optimización de imágenestítulos y etiquetas alt. Hoy día los buscadores son capaces de indexar imágenes y de categorizarlas, teniendo en cuenta la creación de datos estructurados.
Es posible que en el futuroel marcado de esquemas y los datos estructurados sean las únicas fuentes de información de texto que los motores de búsqueda rastreenpor ello te recomendamos que utilices metadatos para las imágenes de tu sitio web.
Herramientas de Visual Search
Tal y como hemos mencionado antesel Visual Search no deja de sorprendernos con nuevos avances. Algunos de esos avances están relacionados con el lanzamiento de nuevas herramientas de búsqueda visualaplicaciones Visual Search como las que te citamos a continuación:
Google Lens
No podía ser de otra forma. Googleel gigante de internetquiere que tu Smartphone se convierta en un motor de búsquedas visuales. Su idea es que los usuarios únicamente tengan que presionar un icono y realizar una fotografía.
Ademásla herramienta contará con una característica que seguro que te suena muchosimilar a la de Pinterest Lensuna característica que ofrecer a todos los usuarios un link para que estos pueda adquirir el productos que están buscando. ¡Más facilidades para el usuario y más facilidades para aumentar las conversiones!
Bing Visual Search
Bing no se queda atrás. Y es queha desarrollado un proceso de búsqueda visual inteligente basado en la web y en fotografías obtenidas desde la cámara.
Está claro que no es nada innovadorpero si una herramienta muy útil que demuestra las mejoras en Visual Search que ha realizado en los últimos tiemposmejoras como seleccionar partes de la imagen o un área concreta para filtrar las búsquedas que realiza el usuario afinando considerablemente dicha búsqueda.
Pinterest Lens
Pinterestla red social visual por excelenciatambién decidió lanzar una herramienta de Visual Search llamada Pinterest Lensinvirtiendo así en Inteligencia Artificial y Machine Learning.
¿Cómo funciona? ¡Fácil! El usuario tan solo tiene que enfocar un objeto desde su cámara del móvil e inmediatamente Pinterest Lens le proporcionará diferentes ideas relacionadas con el objetivo enfocado. También puede hacerse con fotos de la galeríae incluso con un Pincode.
Desde Bloo Media te contamos a través de nuestro blog las últimas tendencias en marketing digital para que puedas aplicarlas y así incrementar los beneficios de tu compañía. Si necesitas más información o un equipo de marketing digital especializado contacta con nuestro equipo.
