¿Qué es una Query y qué relación tiene con el SEO? + Ejemplos

El objetivo de Google siempre ha sido dar a los usuarios la respuesta que necesitan. ¿Y verdad que nosotros lo valoramos mucho? La razón de que este y otros navegadores puedan hacerlo es gracias al desarrollo del concepto de querytambién llamado consulta de búsqueda.

Por tantosi quieres que tus contenidos posicionen bien y aparecer en los primeros puestos de las SERPtienes que saber qué es una query y en qué se diferencia de las keywords. De este modo podrás optimizar tus textos.

En este artículo encontrarás la explicación sobre este asunto. Ademásconocerás qué importancia tiene para el SEO de tu web.

¿Qué es una query?

Una queryo search queryes el término o conjunto de palabras que se utilizan para encontrar un contenido a través de un navegador. Es la palabra o frase literal que el usuario escribe en la barra de búsquedaaunque esta incluya faltas de ortografía o carezca de un sentido gramatical.

El término en sí significa «consulta»y es apropiado usarlo en SEO y marketing digital porque alude al proceso con el que se pretende encontrar información. Basándose en los términos empleados en la consultalos navegadores pueden relacionar los contenidos disponibles y ofrecer la correspondiente página de resultados.

Las queries se componen de keywords. A partir de aquíse generan los contenidos con las palabras clave estratégicamente elegidasy se les nutre semánticamente para que los motores de búsqueda los consideren más relevantes.

Desde hace varios añosel gran buscador entendió que usar términos exactos a la hora de decidir los resultados de búsqueda no es práctico.

Eran muchas los creadores de contenidos que sobrecargaban sus textos (lo que se conoce como keyword stuffing) yademásno siempre los usuarios conocen con exactitud el término que quieren buscar o lo escriben mal.

Así que decidió matar dos pájaros de un tiro:

• Por un ladodiferenciar las keywords de las queries.
• Por otroapostar por el SEO semánticoes decirno solo tener en cuenta las palabras clavessino también el contexto de todo el contenido.

Hoy en díano es esencial usar keywords exactas porque algoritmo actual de Google comprende lo que el usuario quiere buscar. Esto significa que puede entender y relacionar distintas queries con una misma palabra clave.

Por esta razónes crucial entender las preguntas que hace la gente atendiendo a una intención de búsqueda específica y las palabras que utilizan en el proceso. De esta formapuedes ajustar tu contenido a lo que los usuarios buscan yen consecuenciaa lo que realmente necesitan.

Es por esto que es muy importante hacer un estudio para entender las consultas que utiliza tu audienciatanto para tus campañas SEO como SEM.

Ejemplo de query

Una query puede o no estar bien escrita ortográficamente y hasta carecer de sintaxis o sentido. Con todoes posible comprender la intención de búsqueda y obtener resultados precisos en las consultas de búsqueda.

Veamos algunos ejemplos

Un usuario que quiere encontrar un negocio para alquilar un coche podría escribirliteralmente, «alquiler de coches» en el navegador. Google entiende que el usuario no quiere saber cómo funciona el sistema de alquiler de cochessino que desea rentar uno.

Otro usuario puede escribir «reseta de brauni». A pesar de que está mal escrita la consultase comprende que quiere saber cómo hacer brownies.

En ambos casos hay deficiencias en la escriturapero son los términos reales con los que se busca informaciónesto es la query.

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¿Cuál es la diferencia entre query y keyword?

Quizás estés pensando que el concepto de query y el de keyword son similares y hasta se suelen usar como sinónimos.

Lo cierto es que aunque están íntimamente relacionadosson términos SEO un poco diferentes.

Tal y como vimos en los ejemploslos motores de búsqueda son capaces de distinguir entre las palabras escritas (query) y lo que quiere decir el usuario (keyword o intención de búsqueda).

Esto sucede porqueen la gran mayoría de las búsquedaslos usuarios no describen completa y precisamente lo que quieren encontrar.

Una query es la consulta en sílas palabras literales que el usuario escribe en el navegadormientras que una keyword es el concepto ideal al que se refiere dicha consulta.

Es por eso que en las páginas de resultados de búsqueda pueden posicionarse webs que han trabajado keywords sinónimaspero no idénticas.

Por ejemploen la query «alquiler de coches» podrían aparecer resultados que atacan keywords como «alquiler de sedán»«alquiler de camioneta» o «alquiler de vans».

¿Por qué? Porque el usuario lo que quiere es alquilar un vehículoasí que se le puede recomendar varias opciones por modelos o hasta por ciudad.

Inclusohasta si la consulta usada es específicacomo «alquiler de vans»Google podría ofrecer resultados sobre camionetas y «sedán» si no hay suficientes webs para «vans».

De nuevola razón es que se entiende que se necesita un automóvil (este es el concepto idealintención de búsqueda o keyword)por lo que es posible ofrecer sugerencias que guarden alguna relación.

¿Qué tipos de query existen?

Las queries se dividen en tres tipos. Cada una está relacionada con una intención de búsqueda. Veamos en qué consiste cada uno.

Informativa

Es la search query o consulta de búsqueda en la que el usuario pretende encontrar contenido instructivoinformativo.

Su intención es resolver una necesidad de conocimientoasí que no tiene la disposición de gastar dinero. Está en el top y middle of the funnel.

La gran mayoría de las queries informativas no son comerciales. Es decirque no se usan para la monetización o ventas directas. Sin embargosí son útiles para estrategias de marketing de contenido para marcasproductos y servicios.

Transaccional

Las queries transaccionales son las consultas hechas por los usuarios que quieren comprar algo. Los términos de estas búsquedas están relacionados directamente con una transacción comercialpor ejemplo: comprarcuponesdescuentosofertasbaratopreciosetc.

Por ejemplo: «vuelo a París» o «comprar iPhone»

Aquí el usuario se encuentra al final de embudo de ventas. Ya ha superado las fases de nutrición y quiere pasar a la acción.

Navegacional

Cuando el usuario utiliza términos relacionados con marcas o webs específicas se dice que usa una consulta navegacional. Los usuarios lo hacen cuando ya saben en qué sitio web encontrar lo que necesitanpero no conocen el dominio específicoasí que utilizan el navegador.

Dependiendo del término navegacionaleste podría llevar a un resultado transaccional o informativo. Por ejemploen la consulta «diario marca»se entiende que el usuario quiere informarse sobre deporte. Sin embargoen «amazon españa»se comprende que hay una intención de compra.

Locales

Son aquellas búsquedas específicas que el usuario hace teniendo en cuenta la ubicación: restaurantes cerca de mío cines en Barcelona.

Este tipo de consultas son vitales en el SEO local. Si un negocio está bien optimizado y sabe trabajar las queries localestiene más probabilidades de aparecer en los resultados por geolocalización.

¿Cómo funciona una query y por qué debes tenerla en cuenta en SEO?

El concepto de la query se creó para que los motores de búsqueda fueran capaces de discernir la intención de búsqueda de un usuario sin depender estrictamente de los términos que empleó en su búsqueda.

Así se puede relacionar una query a varias keywordsincluso si la consulta tiene errores al teclearortográficos o le falta concordancia.

Gracias a estolos motores de búsqueda pueden ofrecer resultados precisos en cuanto a información. Como resultadolos usuarios consiguen exactamente lo que buscan. Ademásasí no quedan limitados por no conocer los términos precisos de un tema para encontrar información relevante.

Por tantoentender y optimizar las queries es fundamental tanto a la hora de ofrecer contenido relevante como para ganarte el beneplácito de los buscadores y aparecer en los resultados de búsqueda.

Veamos en detalle estas ventajas:

1. Optimización del contenido

Ya no quedas limitado a tener que usar exactamente los términos usados por las personas. Por lo tantolos contenidos ya no son monótonos y tienen más sentido.

2. Aumento de las conversiones

Como el contenido tiene más valorlos aspectos técnicos del SEO mejorancomo el CTRla tasa de reboteel tiempo de permanenciaentre otros.

3. Mejora en el posicionamiento

Cuando Google analiza un contenido y determina que está semánticamente bien nutridoy encima tiene buenas conversionesposicionará mejor esa web.

4. Genera mayor interacción

Los contenidos que atienden correctamente la intención de búsqueda tienden a generar mayor interacción de los usuariostanto en la web como en las redes sociales.

5. Amplía el alcance

Al comprender bien las consultases posible que los navegadores relacionen tus contenidos con más keywords. Lo que significa que podrías llegar a más audiencia con menos esfuerzo.

¿Cómo saber las queries asociadas a una keyword?

Para conocer qué tipo de consultas hacen tus usuarios tenemos una herramienta gratuita que te desvelará el secreto: Google Search Console.

Gracias a ella descubrirás qué han escrito en la barra de búsqueda los usuarios para llegar a ti.

También el planificador de palabras claves de Google Ads te dará buenas pistas.

Y ahora ya sípuedes ponerte manos a la obra e investigar las consultas que tu audiencia utiliza.

Conclusión

El uso de la query en el SEO ya es un hecho. Los principales motores de búsqueda basan sus resultados en estas consultasasí que es más que necesario comprender su concepto y propósito.

Solo de este modo vas a poder implementarlo en tus contenidos y tus estrategias de marketing y SEO.

Ten presente este término en la preparación de los contenidosde lo contrario no podrás atender la intención de búsqueda de tus usuarios ycomo resultadono alcanzarás el posicionamiento deseado.

¿Qué tipo de query utilizas en tus proyectos?

Te leo en los comentarios.